Moncler Genius: Un’esperienza Immersiva di Co-creazione

Moncler si posiziona tra le principali presentazioni digitali e culturali del 2023, nonostante un iniziale intoppo tecnico. Inizialmente, la presentazione delle collezioni Genius 2023 era prevista tramite dieci spazi espositivi virtuali accessibili globalmente, previa registrazione. Collaboratori quali Alicia Keys, Pharrell Williams, Mercedes-Benz, Palm Angels, FRGMT, Adidas Originals, Salehe Bembury, Roc Nation di Jay-Z e Rick Owens hanno ciascuno contribuito a un ambiente digitale immersivo ispirato alle loro rispettive collezioni. Purtroppo, un sovraccarico della piattaforma ha impedito a molti l’accesso. Tuttavia, questo inconveniente è stato compensato dall’apertura del “Moncler Genius Building” presso i Magazzini Raccordati a Milano il 24 febbraio. Quest’installazione fisica promuove la co-creazione, con ogni artista che presenta un’esperienza digitale interattiva. Gli spettatori sono invitati a esplorare gli spazi, divenendo parte integrante dell’opera d’arte stessa, incarnando appieno il concetto di pubblico partecipativo. Un’anteprima di queste esperienze è disponibile su https://monclerworld.moncler.com/genius/, dove le visualizzazioni statiche iniziali sono state sostituite da video delle collezioni. Tra le installazioni spiccano: l’atmosfera ecologica di “The art of terrein” di Pharrell Williams; la complessa struttura cinetica ispirata al pendolo di Newton di Roc Nation; l’eleganza minimalista di Mercedes-Benz, che presenta uno pneumatico che si gonfia come un pallone metallico; il pianoforte gigante di Alicia Keys sospeso sull’Empire State Building; l’enigmatica opera di FRGMT con un braccio robotico e un pinguino di peluche; e le sperimentazioni di Salehe Bembury con la sabbia. Adidas e Palm Angels mantengono un profilo più discreto. Dal 2018, il progetto Genius ha favorito la collaborazione tra talenti di settori diversi, ispirandosi al concetto di “Letteratura mondiale” di Goethe, che vede nella fusione di stili e menti la chiave dell’innovazione artistica. Remo Ruffini, artefice dell’innovazione Moncler, afferma che “il talento artistico e l’immaginazione rendono possibile ciò che nessun brand potrebbe concepire da solo”. Con l’aggiunta di Rick Owens all’evento milanese, Moncler spinge ulteriormente i confini del design, andando oltre la moda tradizionale. La prima giornata della Milano Fashion Week promette dunque un ritorno post-pandemico ricco di emozioni e partecipazione attiva.